足彩预测
【長沙裝修網】_裝修價格_裝修案例_2018最新裝修公司排行榜_裝修公司排名
當前位置:主頁 > 裝修資訊 > 裝修問題解答 > 汽修廠品牌化的重要性
分享到?更多
時間:2017-11-14 訪問:200次
品牌是企業的無形資產,長期來看甚至超過有形資產。作為維修企業的經營管理者,必須要意識到它的重要性。
 
汽修品牌化道路才剛起步
 
從事品牌汽修廠建設以來,深刻認識到國內汽修行業近年來的變化。目前,維修企業之間的競爭已經從傳統的價格競爭、售后服務競爭過渡到現在的品牌化競爭。現在的競爭是全方位的競爭,是企業形象等綜合實力的競爭。
 
比如,美國經營規模最大的前8名連鎖維修公司共有5938家維修站,這些維修站的收入占整個行業的一半,它們具有完善的企業文化、管理規模,被譽為美國汽修行業的“麥當勞”、“肯德基”。
 
雖然我國汽車維修企業數量眾多,但是全國性名牌企業并不多。據長期對汽車后市場的觀察:
 
具有全行業10%以上市場份額的大型連鎖名牌維修企業還尚未成型。
 
由此可見,總的來說,汽修企業品牌化意識還不是很強,品牌化道路才剛剛起步。
 
想想看,如果一個企業沒有品牌化意識,那至少它就無法挖掘品牌本身的價值,意識總是先于行動的。
 
 
品牌建設是持久運營的雙翼
 
提升企業的競爭能力,提升整個行業的市場環境,就必然做到品牌化,這是市場的自然需要。沒有強勢的品牌和強大的技術資源,會很容易引起眾多企業的模仿與跟進,容易模仿、沒有自己獨特品牌價值的企業是走不遠的企業。
 
不得不承認的一點是,汽修行業正在向服務業轉型。
 
人活一張臉,樹活一張皮。企業沒有獨特的品牌VI設計,整廠布局裝飾凌亂不堪,這在服務行業是很忌諱的。有的路邊攤甚至連統一的員工服裝都沒有,這給顧客帶來一種很不專業的感覺。
 
?企業沒有自己的品牌文化不利于企業的管理運營。
 
企業對員工的培訓不僅應包括技術方面,也應貫穿自己的企業文化,品牌文化。員工在一個沒有自己的企業文化和品牌文化的企業里是找不到歸屬感的。品牌文化是企業的靈魂,企業的一切業務、理念、規章制度的開展、形成與制定都應圍繞企業所要傳播的品牌理念展開。
 
?企業不注重品牌形象的建設會使后期市場推廣和運營變得沒有方向。
 
企業的一切營銷手段和模式都應圍繞其想向大眾呈現的品牌形象來開展。一個沒有品牌的企業,他所能采取的營銷模式只能是孤立單一的;而一個品牌化的企業可以根據自己的品牌定位推出系列的營銷活動。
汽修品牌vi設計
 
 
品牌化需滲透到技術和服務中
 
回到汽修行業來說,對于不規范的作坊式的汽修路邊攤,以及管理體制落后的汽修廠來說,員工技術和企業文化方面的培訓幾乎為零。
 
而員工的技術培訓基本還筵席著師傅帶徒弟的模式。往往一個汽修廠在技術支持方面完全依賴一個成熟的技工,一旦該技工跳槽,汽修廠在技術上很難支撐,這也導致汽修廠主不愿意花資金在人員培訓上,一來耽誤時間,二來擔心員工培訓完了就跳槽,到頭來是給別人做了嫁衣。
 
 
 
在企業文化方面,沒有品牌文化的支持,員工很難樹立起把顧客服務體驗放在第一位的品牌服務意識。在為客戶提供服務時,產品和服務沒有經過品牌化,服務和產品不能結合起來,員工很難在給客戶提供服務的同時推銷自己的產品。
 
未來市場大了,必須要以規模來競爭;未來消費者追求高了,必須以品牌來競爭;未來中間環節沒啥利潤了,必須要靠流量來競爭。
 
簡言之,未來的競爭一定是與規模化、品牌化息息相關的。私人汽修廠不打品牌化這張牌,是難以與4S店和現在的快修連鎖店抗衡的。
 
關鍵詞汽修廠,品牌化,的,重要性,品牌,是,企業,的,
更多資訊MORE
足彩预测