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品牌設計和LOGO設計差別非常之大

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時間:2017-11-15 訪問:76次
 
很多人認為品牌設計就是簡單的畫一個LOGO,其實這樣的認知是不準確的,品牌設計和LOGO設計差別非常之大……
注:本文分七個點進行闡述,如果只對品牌設計方法感興趣可以忽略前面兩個點直接看后面幾個知識點。
 
介紹框架:
01、什么是品牌設計
02、品牌設計的作用
03、可口可樂品牌分析
04、品牌設計包括些什么?
05、品牌設計實操(品牌視覺VI)
06、以美團旅行LOGO為例講解品牌設計常用方法
07、一個好的LOGO具備什么樣的特征
 
第一、什么是品牌設計?
 
        品牌設計是在企業自身正確定位的基礎之上,基于正確品牌定義下的視覺溝通,它是一個協助企業發展的形象實體,不僅協助企業正確的把握品牌方向,而且能夠使人們正確的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。(來源百度百科) 從解釋中我們可以看出品牌設計的作用是有效傳播、溝通和記憶,品牌包括:品牌定位、品牌方向、視覺形象等。
 
 
第二、品牌的作用
 
        品牌設計是通過視覺設計刺激人的感官,長期宣傳從而無限加深人們對品牌的記憶,在選擇同類產品時會聯想到該產品。
        品牌設計有益于企業做大做強,品牌能為產品或服務的成功而做出貢獻,品牌可以提高企業知名度和信譽;傳遞企業的價值觀和核心理念,從而讓產品在同行中銷量更大;給予買方認同感和歸屬感,品牌的最高境界就是讓消費者非理性的崇拜,并讓其進入一個具有共同價值觀的虛擬空間。(例如買蘋果手機或是奢侈品的人,他們就認為這是一種高品質生活對產品非理性的崇拜,從而使消費者購買產品時忘掉價格)這就是品牌傳遞給消費者的價值觀,品牌給消費者帶來的附加價值。
 
 
第三、可口可樂品牌分析
 
        可口可樂這個logo我們可以說是家喻戶曉,也是選擇他作為今天案例的原因。可口可樂早已成為了碳酸飲料的經典,可口可樂賣的是一種誘惑,LOGO設計非常的順暢,也在賣一種順暢的感覺,logo采用英文字體的形式來設計,沒有用圖像而是直接用字體,給人一目了然的視覺通透感,不像圖像標志那樣抽象需要消費者花時間去理解記憶。logo整體飄逸流動性強,符合碳酸飲料的特點和行業屬性, logo簡潔、大氣 時尚、國際范十足。
 
可口可樂廣告
 
        這張圖是2016年可口可樂的新廣告。將 2009 年開始啟用的廣告語“ Open Happiness (暢爽開懷)”更改成了“ Taste the feeling (品味感覺)”,可口可樂旗下所有可樂家族產品都會統一使用這一新的廣告語。
 
        品牌設計需要做什么?我們需要搞清楚品牌的訴求,品牌的理念,我們要傳達給消費者什么樣的感覺和體驗,就如可口可樂新的品牌理念一樣,整個品牌設計都圍繞“Taste the feeling品味感覺”去設計。我們做品牌設計時需要提煉企業的核心理念,不是傳達的越多越好。
 
        
        下面這個農產品LOGO是我在網上看見的,這個LOGO設計的非常漂亮看上去也有那種原生態的感覺,但是當我看見LOGO設計說明時將其變得特別繁瑣復雜,釋義越多沒有將產品的理念說清楚,想表達的越多思路會越混亂。初學者往往就會犯同樣的錯誤,最后設計出來的LOGO會非常復雜,沒有亮點。
 
 
第四、品牌設計包括什么?
 
         簡單的說品牌設計分為:理念部分和視覺部分。目前來說大多公司所指的品牌設計,一般都是指VI設計,具體的說,品牌設計包括MI、VI、BI,在通俗一點就是品牌命名、辦公系統、廣告語、標志設計、包裝、廣告、海報、畫冊、店面設計、網站、等一系列與公司相關的視覺設計。
 
第五、如何進行設計?
 
        VI設計的基本要素--品牌設計包括(LOGO設計、品牌標準色以及輔助色、企業標準字體、輔助圖形、辦公系統、戶外系統、廣告媒體、產品包裝等等一些列視覺設計)。
 
LOGO設計常用方法
01、先找準一個方向然后無限制的去探索挖掘。
我們選擇美團旅行的LOGO來做案例。
 
 
它是以西瓜為設計主體和方向,不斷的去發掘,然后進行設計。
西瓜常常讓人們聯想到夏天,來上一口,清涼解渴、這種感覺甜蜜爽快,與旅行中種種美好感受非常相似。
西瓜的體積很大,所以一般是大家一起吃,共同分享,這也與旅行中結伴分享的理念一致。
 
 
02、把理念轉化為視覺語言。
找到方向然后去探索和實驗,用圖形表達出來。設計師選用了西瓜橫切面為基礎進行設計,中間切了一塊西瓜后正好是一個箭頭形狀寓意旅行中的方向,西瓜子則代表發現了美好事物的光芒的形狀。
 
 
03、標準制圖,精細化處理,反復推敲。
草圖階段完成以后,就是精細化處理LOGO,所有細節反復推敲。開口的大小、瓜子的大小和數量等,每一個細節反復推敲,采用很多種方案進行對比和投票,最終選出完美的版本。
 
 
04、LOGO顏色的選用
圖形定稿后就是選用色彩,不同的色彩會有不同的心里感受,你想帶給消費者什么樣的體驗,那么色彩就要符合產品的屬性。
西瓜實物本身包含了紅色、綠色和黑色三種顏色,把三個顏色都運用進來,或者只用某兩個顏色,嘗試之后發現,還是用紅色和白色的組合最惹人喜愛。
 
05、標準字體設計
標準字是為企業或品牌專門設計或選用的字體,大多數情況下會對LOGO的字體進行重新設計,這樣能更好的表現出企業或品牌的特性,字體設計和LOGO設計一樣的重要。
 
06、到這里LOGO設計階段就算完成(圖形、字體、顏色),然后將LOGO在不同場景中應用和延展。
 
 
 
第六、怎樣的LOGO才算是好的LOGO
 
1、簡潔、清晰、準確傳達企業理念
以最為簡潔的圖形去表達,簡潔的圖形可以減少用戶的記憶成本,達成有效的視覺溝通和傳播,拋棄一切不切實際或可有可無的象征意義與所謂理念。設計需要巧妙獨到能給人以驚喜,使人印象深刻,有力提升企業形象及文化內涵。
 
2、做合適的設計!
只有合適的設計沒有完美的設計。無論設計得多美觀不符合行業屬性和商業屬性一切都沒有意義。做LOGO首先考慮的是識別性然后才去考慮美觀,首先做出行業屬性。
 
3、在不同場景中都能很好的應用
因為LOGO在后期應用中會出現在不同場景中,一個適合于多種場合使用的Logo,能夠讓品牌價值的輸出最大化,比如考慮后期印刷,在較小尺寸中能否完美的顯示出來,在多媒體是否能很好的應用,所以說LOGO需要簡潔,只有做到簡潔才能應用到不同場景中。
 
關鍵詞品牌設計
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